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Domani e sabato al Fico Eataly World di Bologna si svolgerà il Philip Kotler Marketing Forum, grande appuntamento sull’innovazione e il marketing strategico. Il tema della IV edizione è il precision marketing, approccio di ultima generazione ai principi di personalizzazione e pertinenza utili per individuare e raccogliere le preferenze dell’utente, giungendo ad una profilazione ampiamente dettagliata in grado di creare strategie ed esperienze di acquisto su misura.
Due giorni di formazione specialistica che coinvolgono due “monumenti” del marketing contemporaneo: il Prof. Philip Kotler, “guru” incontrastato le cui teorie ispirano l’evoluzione del business da oltre vent’anni, e Martin Lindstrom, geniale fondatore del neuromarketing.
L’intervento del Prof. Kotler, in programma per la mattina di sabato, è il cuore stesso del PKMF. Kotler, che con le sue brillanti teorie ha dato l’imprinting a tutta la disciplina del management strategico, parlerà del potenziale rivoluzionario contenuto nel marketing di precisione, l’unico approccio corretto per governare le dirompenti trasformazioni che investono il nostro mercato.
Durante la sua lectio magistralis il Prof. Kotler illustrerà in che maniera il precision marketing riveda gli attuali processi di business, inserendovi il cambiamento e migliorandone la resilienza, integrando big data e small data lungo tutta la catena del valore e intercettando con successo le evoluzioni di mercato e i fenomeni di consumo. Kotler tende a dimostrare che l’adozione di tale modello educa le imprese a sviluppare una migliore consapevolezza della propria relazione con la società, una maggiore consapevolezza che si esplica nella corporate social responsibility, nella sostenibilità ambientale, dunque, e nella scelta di governance più inclusive e partecipative.
Ad aprire l’edizione 2018 del PKMFoggi è l’intervento di un’altra grande stella del marketing moderno: Martin Lindstrom, padre del neuromarketing, autore di strategie provocatorie e all’avanguardia che gli sono valse il titolo di brand futurist.
Nel solco della generale riflessione sul precision marketing, Lindstrom approfondisce il ruolo cruciale giocato dagli small data, affermando che, in quest’epoca, i data driver management fanno la differenza per guidare una strategia vincente.
La disamina di Lindstrom ci permette di abbracciare il valore inestimabile dei dati small e la loro utilità nel trasformare radicalmente il modo in cui le aziende sono costruite e gestite. Il 30 mattina Lindstrom racconterà tutto questo, portando in esclusiva sul palco del PKMF case study di realtà internazionali mostrando l’enorme influenza degli small data e il modo in cui possono essere interpretati per arrivare alle emozioni e ai desideri più profondi del consumatore per costruire un autentico marketing user experience.
I pomeriggi del PKMF sono invece dedicati ai panel di approfondimento, attraverso il coinvolgendo di premium marketing specialist e top brand di successo. In questi momenti si indaga l’efficacia del marketing di precisione rispetto a quattro ambiti driver della scena economica: il TECH, la BLOCKCHAIN, il RETAIL e il FOOD.
Al valore dei contenuti e all’innovazione dei temi trattati in questa edizione 2018 si aggiunge l’eccezionalità degli soggetti coinvolti. Andrea Grassi, Co-founder di Ekis srl; Giorgio Soffiato, Formatore e Managing Director di Marketing Arena Spa; Alberto Mattiello, Esperto di marketing e tecnologie; Ivan Mazzoleni, Business Digital Transformation & Digital Advisory Team Leader Microsoft; Manlio Ciralli, Chief Sales, Branding & Innovation Officer Italy, Eastern Europe, MENA Adecco Group; Andrea Bariselli, Co-founder & Scientific Director Thimus; Mauro Ubiali, Co-Founder & CEO di Thimus; Stefano Rondoni, Direttore MINI Italia; Carlo Rinaldi, Director Marketing Innovation Clear Channel; Lorenzo Montagna, Founder Secondstarvr; Alberto Mattiacci, Full Professor Of Marketing and Business Management Università La Sapienza; Roberto Tavano, Markets Advisory PwC; Gabriele Bernasconi, Co-Founder CMO Genuino; Giuseppe Perrone, Blockchain HUB Mediterranean Leader for Ernst&Young; Roberta Gilardi, CEO G2 Startups Srl; Andrea Segrè, Presidente Fondazione FICO; Sabina Addamiano, consulente professionale di comunicazione e marketing e content strategist e docente di Marketing specialistico presso l’Università degli Studi di Roma Tre; Massimo Ferriani, Partner PwC, Customer Leader; Mariangela Marseglia, Country Manager Amazon.it & Amazon.es; Oscar Farinetti, Fondatore Eataly World; Giuseppe Stigliano, Executive Director Europe AKQA; Sara Roversi, Co-founder di YouCanGroup e del Future Food Institute; Massimiliano Caporuscio, New Business Development Director, Food & Beverages Unilever; Cristian Voltolini, Marketing Manager Zuegg; Tiziana Primori, Amministratore Delegato F.I.CO Eataly World; sono solo alcune delle personalità presenti a questa edizione del Forum.
“Il Philip Kotler Marketing Forum - afferma Marco Raspati, Ceo di Nexo Corporation main partner del PKMF18 - si conferma come l’osservatorio privilegiato sul futuro del marketing strategico. Un luogo unico dove apprendere strategie inedite e confrontarsi con approcci rivoluzionari, un contesto di formazione esclusiva dove conquistare un’overview sulle innovazioni e i mutamenti più rilevanti del settore. Questa IV edizione- prosegue Raspati- è una tappa fondamentale del Forum poiché nasce sotto l’egida dell’Italian Marketing Foundation, la Fondazione dedicata al marketing strategico voluta da Nexo Corporation e dal Prof. Kotler per patrimonializzare l’attività svolta fino ad ora nelle passate edizioni e divulgare con le proprie attività una migliore cultura del marketing strategico. Siamo infine molto orgogliosi anche della location che ospita il PKMF18, F.I.CO. Eataly World, il parco agroalimentare più grande del mondo, fulgido esempio di marketing esperienziale, un luogo visionario, ma reale che traghetta i valori del “locale” sul piano “globale”.”
